康师傅冰红茶的C位之“道”除了pick网综101还做了啥?

2018-12-03 12:52

康师傅冰红茶的C位之“道”除了pick网综101还做了啥?



  这个夏天最热的网综莫过于“创造101”了,而作为这档节目赞助商的康师傅冰红茶,也各种抢占C位,成功“赢”销出道。

康师傅冰红茶的C位之“道”除了pick网综101还做了啥?

  除了成功押宝“创造101”,康师傅冰红茶的一系列营销动作也堪称教科书级的经典。牵手李宇春,发布《燃痛快》歌曲,将品牌理念以音乐形式深植受众心智;拍摄动感十足的广告大片,通过新潮电梯电视成功席卷广大年轻受众;和迪士尼合作举办“燃痛快let’splay”主题活动,在全国29个省市主办“冰红茶3V3巅峰对决”篮球赛等,通过点面结合,线上线下结合的营销手法,将年轻市场成功打透。

  作为一款上市超过20年的产品,康师傅冰红茶始终牢据冰茶市场近半壁江山,这无不得益于其品牌营销之“道”。

  从上市之初,通过电视投放广告,迅速成为全国知名品牌,到紧跟受众媒介接触习惯,转战线上线下,康师傅冰红茶的营销渠道一直精准紧跟潮流。线上,赞助时下最流行的偶像养成线”,捕获大批年轻粉丝芳心。

康师傅冰红茶的C位之“道”除了pick网综101还做了啥?

  线下,康师傅冰红茶则精准瞄准年轻消费者的生活圈媒体,以年轻受众生活中使用频次最高的电梯为媒介展开营销,携手新潮传媒,通过社区电梯、写字楼电梯,高频次、全方位覆盖年轻受众的生活和工作轨迹,精准抢占年轻受众群体线下流量入口。

康师傅冰红茶的C位之“道”除了pick网综101还做了啥?

  除了冰红茶,康师傅旗下另外两款饮料产品冰糖雪梨、涵养泉,也通过新潮电梯电视,在这个夏天,精准触达目标消费者。

康师傅冰红茶的C位之“道”除了pick网综101还做了啥?

  与其它品牌通过不断发布新品来保持品牌年轻化不同,康师傅冰红茶则以持续的营销创新,为这款超级大单品不断注入新元素,并与音乐、娱乐、运动等营销结合,为冰红茶创造消费新场景。

  其率先在国内开启音乐营销,选取当时期流行乐坛中在年轻粉丝中最有号召力的明星担任品牌代言人,从任贤齐、陶喆、张惠妹、谢霆锋、潘玮柏、EXO到现在的李宇春,无一不是乐坛巨星,成功将品牌和音乐牢牢捆绑。

康师傅冰红茶的C位之“道”除了pick网综101还做了啥?

  在营销渠道上,康师傅冰红茶也一直选取最潮流、最能引爆年轻受众的媒介进行营销。这次,康师傅冰红茶选择新潮电梯电视进行传播,也是看重其在年轻受众圈层中的引爆力。当一支由李宇春以广告歌曲《燃痛快》演绎的动感、冰爽又燃力十足的广告视频登陆新潮电梯电视时,封闭的电梯环境中,动感、欢快的音乐极具穿透力和吸引力,让受众短暂的电梯乘坐时间变成美妙的音乐大片享受。你们来感受下广告的动感↓↓↓

  此外,康师傅还通过洞悉年轻人最喜欢的IP来打造自己的品牌营销策略,比如成为NBA官方合作伙伴,举办“巅峰对决燃痛快”校园篮球赛,将冰红茶和篮球赛这一体育场景紧密关联;和迪士尼合作举办了“燃痛快let’splay”主题活动,邀请众多娱乐明星组成“燃战队”,引发全民参与热潮。

康师傅冰红茶的C位之“道”除了pick网综101还做了啥?

  事实上,不管是赞助网综、牵手乐坛巨星、跨界NBA、结盟迪士尼,还是携手新潮传媒,以电梯媒体抢占年轻人线下流量入口,在康师傅冰红茶的一系列营销动作背后,是其始终如一的锁定年轻人群体,以年轻人喜闻乐见的内容和形式,将品牌深植年轻消费群体内心,让康师傅冰红茶成为年轻群体日常生活标配。