突发:天丝红牛团队解散?辟谣:安奈吉正在做上市前准备

2018-12-05 12:58

突发:天丝红牛团队解散?辟谣:安奈吉正在做上市前准备



  未来普盛招聘的红牛安奈吉员工全部被解聘,普盛母公司启丰食品准备用原有燃力士的团队来操作安奈吉红牛的上市。一而再再而三推迟上市的红牛安奈吉,也确定再次推迟上市。

  红牛安奈吉自传言四月底上市到七月底上市后又传九月上市,如今传出是十二月底上市。如此频繁的更改上市日期,是否红牛安奈吉团队并没有做好上市准备?还是天丝华彬红牛的品牌之争再出新状况。至少从红牛安奈吉团队一而再再而三的放空响,让人怀疑这个团队的专业素质。或许只能靠“雾里看花”时不时的假消息来吸引下经销商团队的注意。

  未来红牛安奈吉是一鼓作气,再而衰,三而竭;亦或是中国那句古话:好饭不怕晚呢?

  自2016年底传出红牛商标授权到期以来,关于红牛品牌未来何去何从就充满了变数。基本上天丝、华彬红牛商标之争以及加多宝和王老吉红罐装潢之争就添满了2016-2018这两年空洞的快消史。

突发:天丝红牛团队解散?辟谣:安奈吉正在做上市前准备

  一方面以严彬为首的红牛团队宣称自己的商标授权还有30年到期,另一方面天丝红牛接连起诉华彬以及奥瑞金,非法生产销售红牛。同时天丝开始默默的生产天丝红牛。时不时的制造个热点。比如大家认为天丝红牛会采用泰国的玻璃瓶或是奥地利的蓝银装亦或是越南等区域的金色包装,而配方是采用泰国口感或是红牛在中国市场上已经打下基础的口感。在大家的想象中,天丝红牛确定自己的名字叫:红牛安奈吉,包装几乎与中国红牛分不出哪个是哪个来。最主要的配方即没选择泰国版的,也没有选择华彬红牛版的,而选择了曜能量变形的西洋参提取物版。

  就在大家质疑西洋参版红牛的口感时,有去安奈吉面试的员工反应,自己在面试时看到了安奈吉的样子,并亲口品尝了产品,感觉比华彬红牛的味道更好,功能更强大。只是负责面试的人员不允许参与面试的人拍照。

  这让我们怀疑,为何不让人拍照,反而要让参与面试的人尝到这款产品,用意何在?要知道这些参加面试的人都是快消人员,并且不是所有参与面试的人都会被录用,那么关于安奈吉的口感等必然会被传播出去。或许大面积招人面试是假,把消息通过快消人口传播出去才是实。

  毕竟对于目前的安奈吉红牛,它要求的不是大面积消费者知道自己的诉求,未来安奈吉是“你的能量超乎你想象”还是“困了,累了喝安奈吉”也罢,那都是未来不可定数。当务之急是布局经销商团队,是在快消圈里给华彬红牛制造恐慌,给经销商团队建立希望。

  产品我们有,只是没批量生产;口感我们也很棒,只是没批量生产.而何时能批量生产,一个字等,三个字慢慢等。但总是有希望一夜暴富,出任CEO,迎娶白富美,走上人生巅峰的。

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  其实这种手段,在某些企业招商中经常见的,比如老纳当年服务某品牌生产的木糖醇,企业的技术本来是不成熟的,又不想错过招商期,就采用把益达的木糖醇装到自己的盒子里,拿给经销商当样本。骗经销商打款后,又退迟了几个月的发货期,等经销商收到货时,发现发来的木糖醇根本不是自己当初尝过的,不仅味道不一样,发来的木糖醇口香糖的糖身都布满了一个个密布的裂痕。可怜的经销商只能打碎钢牙往肚子里咽,一边抽嘴巴说别人的骗术真高明,一边起誓发愿说下次不上当,可真有下次贪便宜的机会,他们还是会往坑里跳。

  所以,我们怀疑安奈吉是否是用这样的手段来向外界解释安奈吉不是在跳票,还是在努力生产中。但这样的手段只能让我们怀疑,华彬与天丝红牛之间的官司未定,安奈吉就一天不能正式生产。

  从四月份开始,北京普盛开始大规模的招聘红牛安奈吉员工。在招聘员工的同样,安奈吉也开始开发经销商。但所有经销商签订的只是协议,不是正式的合同。只有打款才算是正试合同生效。

  很明显,直到今天安奈吉团队彻底解散,经销商也没有打款,这些协议也就不会生效。这些口盟的经销商未来会走向哪里呢?华彬的那些主管们,即拿着红牛的工资,又想做安奈吉的经销商,这样的人,红牛怎么处理的呢?

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  我们通过工商信息得知启丰食品的董事长是王睿,而普盛是启丰食品的子公司。背后老板都是王睿。王睿之所以能在功能饮料市场呼风唤雨,也正是因为她是华彬红牛原来的高管——不知道严彬看着自己赔养的最大对手是何感受。

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  启丰食品成立于2015年由媒体报道称创投基金“维港投资”投资,专注于饮料及小食品的出品及营销。是广西金嗓子食品有限公司的代理人。

  燃力士(Celsius)是美国的一家功能性饮料主打“0糖0热量0脂肪”的概念。成立于2004年,2015年由维港投资领投1595万美金;2017年3月,燃力士公司又拿到维港投资、香港歌手邓紫祺、雷蛇(Razer)旗下的战略投资公司zVentures等1500万美金的投资,其后进军中国大陆市场,由启丰食品负责全权代理运营。燃力士是美国纳斯达克上市公司。

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  就在启丰食品拿到燃力士的大陆代理权后四个月,2017年11月30日,启丰食品被起诉到广西壮族自治区钦州市钦南区人民法院。原因是2016年5月至12月期间,比酷股份以“盖世英雄”、“蒙面唱将”等综艺节目,通过微博微信等社交媒体为“金嗓子草本植物饮料”产品投放广告。截至2017年底,启丰仍有371.32万元媒体推广服务费未能结清。比酷股份多次催收,但被告仍拒绝支付。

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  前几日红牛公布自己2018年上半年销量145亿,完成全年销售目标223亿的65.3%。可以说从2015年的234.01亿,这两年红牛的目标更实际,更理性。最主要是华彬红牛通过一系列的措施进行市场控制,达到甚至超越2015年的业绩对于华彬来说都不是事。

  但这不是华彬追求的,18年的223亿对于华彬红牛来说更健康。这两年的市场断货,红牛的库存已经非常良性,严控电商渠道串货,稳定价盘,让经销商更有钱赚。而后抽出时间来做自己的品牌战马、VOSS。

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  如今虽然功能饮料战火纷纷,但对红牛的冲击并不大。那些外来的品牌,什么泰国的卡拉宝、M-150、可乐的魔爪在中国市场都显得水土不服。到是中国本地的功能饮料东鹏特饮、体质能量,抓住了中国消费者的习惯,打出一片天地来。

  但对于红牛这座大山来讲,那些量还不足以危胁到红牛。最可能与华彬红牛一较高下的安奈吉红牛,未来何时上市都是一个迷题。

  在老纳发出这篇文章后不久,快速消费品精英俱乐部的肥鱼主编去求证了此事,再次对该事件做了一个辟谣报道,内容如下:

  今日中午,不断有小伙伴给肥鱼转发一篇爆料《突发:天丝红牛团队解散,安奈吉何时上市再成迷》,并向肥鱼求证此事是否属实。说实话,咋一看到标题连笔者也十分震惊,可以说是非常突然,此事非同小可,笔者随即展开求证。

  其实,当读者读完这篇文章,最核心,最重要的内容就是开篇的爆料了,文中称:“今天凌晨1点,红牛安奈吉团队收到解散通知。未来普盛招聘的红牛安奈吉员工全部被解聘,普盛母公司启丰食品准备用原有燃力士的团队来操作安奈吉红牛的上市。一而再再而三推迟上市的红牛安奈吉,也确定再次推迟上市。”

  这段爆料有具体时间,有细节内容,还有让你不得不信的表达方式。但他如果你仔细推敲下,你会发现其实并不符合逻辑,第一点,普盛公司解散,这是个刚成立不到一年的公司,好不容易搭建起来的团队,又做了培训,又发了这么久的工资和社保,解散岂不是儿戏,第二点,启用燃力士团队,在肥鱼印象中燃力士根本没有团队,而是启丰原来那批做金嗓子的业务代为运营的,这个团队队伍根本无法支撑红牛安奈吉的市场需要,论业务素质和团队资源,根本不及现在组建的安奈吉团队,第三点,之所以现在由北京普盛公司在前台操作天丝版红牛,就是因为启丰王睿不想和老东家发生太直接的冲突,所以才另起炉灶,虽然做的很隐蔽,但是从工商登记信息的关联中还是被挖出来了,而该文说天丝红牛让启丰的团队直接来运作,是非常矛盾和费解的。

  肥鱼第一时间向好友老纳也是该文作者求证,是否有实锤,也就是书面的通知,邮件截图都行,但是老纳说没有,只是有爆料人提供的上述文字消息。

  接着一位接近安奈吉的消息人士回复到,省区负责人那边和总部销售部那边的朋友均未得到该消息。

  事后,有安奈吉的朋友说,这下好,本来以为红牛消息就此凉凉了,一个星期都没啥新消息了,这文章整出来又有关注度了,话题营销很OK。

  事实上,对于红牛安奈吉上市时间一拖再拖,有些经销商和业务经理确实有些按奈不住,在这个月初,曾一度通知让经销商准备钱等待打款通知,但直到今天也没等到通知,但部分省比如广东就已经有经销商打款成功,但何时到货仍然是个未知数。肥鱼在上次的文章里说7月底是安奈吉上市的时间点,但如今这个时间点可能要往后延期,但绝对不会拖到9月,更不会是解散团队。

  就在一个小时前,有部分省区已向团队通告这则消息不属实,并给团队打气说:“把产品摆上货架,就能让谣言不攻自破。”所以还请经销商们和吃瓜群众们大可放心。这场大戏还没开场呢,怎么会轻易就此放弃。

  最近,天气很热,关注红牛的朋友们,大家稍安勿躁,今天的爆料只能当一个玩笑,切勿当真。