保湿力让日本网红都赞叹不已的化妆品 竟然出自农夫山泉

2018-11-21 21:18

保湿力让日本网红都赞叹不已的化妆品 竟然出自农夫山泉



  10月24日,东京表参道的一栋大楼里人声鼎沸,聚集了100多家日本媒体和数百名亚洲知名美妆博主。

  现场看起来像是一场桦树主题的艺术展,事实上,这是一场别开生面的产品上市发布会——来自中国的化妆品品牌养生堂正式登陆日本市场。

  发布会上,4款天然桦树汁系列产品同步面市,包括补水保湿面膜、清爽型保湿液、滋润型保湿液和保湿霜。

  此次发布会的召开,宣告了养生堂化妆品正式在日本上市发售,而这距离它诞生才过去了11个月。

  发布会上,数百名受邀前来的日本美妆博主进行了产品体验。现场还向公众开放,有超过1000人次体验了养生堂在日本首次上市的补水保湿面膜、清爽型保湿液、滋润型保湿液和保湿霜这4款产品。

  试用后,各路美妆达人纷纷对这4款产品的保湿力表示认可。日本一位高人气网红评价道:“这个系列的产品非常温和。我的皮肤是偏敏感肤质,尤其最近换季皮肤状态并不是很好,但这些产品使用后没有感觉到任何刺激,非常滋润,吸收很快。面膜的膜布剪裁也很好,非常贴合。”

  另一名人气博主在体验保湿霜后也是赞叹不已:“它闻起来味道清淡,感觉很天然。涂抹在皮肤上很滋润,我做了5年美妆博主,每年都会尝试众多产品,但这款保湿霜的保湿力还是让我非常惊讶,滋润清透,用着很舒服。”

  ins上的美妆博主纷纷开启安利模式,“保湿滋润”“温和清爽”“适合这个季节使用”等使用体验被频频提及。

  据介绍,养生堂出品的面膜,膜布由美国进口,依照亚洲人脸型反复裁剪,参考中国古代“三庭五眼”的面部设计,前后更改28稿才最终成型。特制的“小耳朵”设计,轻拉可以覆盖任何脸型,完美贴合,极大地方便了消费者。

  保湿液的泵头由法国制造,成品则由日本一家拥有百年历史的企业生产,使用先进的储存和灌装工艺为桦树汁的生产营造无菌环境,最大限度地保留汁液的天然活性。产品最重要的核心科技来自国内,由养生堂厦门大学联合实验室、养生堂天然药物研究所、养生堂上海化妆品研发中心联合研发而成。

  去年11月27日,农夫山泉董事长兼总经理、养生堂董事长钟睒睒在杭州发布3款以桦树汁为原料的补水型护肤品,并表示:农夫山泉进入化妆品行业,不是一次玩票或试水,而是有长久规划。

  据介绍,从朵而品牌开始,养生堂集团从事护肤品基础研究已经超过17年。目前,养生堂是极少数自主拥有国家生物医药分子实验室的公司,研究所汇聚各个方向的博士10人、硕士70人,组成了一支高精尖团队。

  农夫山泉的这3款护肤品,一经推出就成为国内市场的“爆款”,在各大电商平台上热销,还常常卖断货。这也使得日本知名运营商KIMURA SAE对养生堂化妆品产生浓厚的兴趣。

  “这次在日本召开发布会,把产品推向日本市场,并非我们主动,而是来自于日本化妆品运营公司KIMURA SAE的邀请。”养生堂相关负责人透露。

  KIMURA SAE的负责人在友人推荐下,偶然用了养生堂桦树汁面膜,立刻被它的保湿效果和低刺激性所惊艳。于是,他们专程从日本飞来杭州,与养生堂团队见面,希望可以合作。

  了解到这款产品完全使用桦树汁不加一滴水后,这位负责人表示不敢相信。在一贯的严谨精神驱使下,他们团队又亲自来到养生堂位于芬兰的桦树汁采集基地。那次芬兰之行,最终促使KIMURA SAE主动提出在日本代理养生堂化妆品。

  成为产品忠实粉丝的,不只是日本运营商,还有面膜产品在国内的代言人蔡徐坤。养生堂于近期发布了蔡徐坤的第二个广告片,片中台词均来自蔡徐坤连续半年使用面膜的真实感受:“天然、滋润、清爽,将桦树汁的精华牢牢锁住。用完第二天,皮肤很舒服,连续用三天,能明显感觉皮肤变得光滑细腻,上妆很容易。”

  蔡徐坤是超级敏感肌肤,桦树汁面膜却成为他的日常首选,因为这款面膜的温和度表现令人惊艳。根据DRC(人体安全性测试实验)报告显示,养生堂面膜的刺激度为1.9,远高于日本准许上市标准(5-15,数值越小越好)。除了蔡徐坤,林允、李纯等明星也都推荐过养生堂面膜。

  事实上,自诞生之初,养生堂就以高品质著称,配方研究上,创新性地提出了“天然补水不用水”的理念,结合现代先进的护肤品研发工艺,革命性地使用白桦树汁研配,将产品的保湿效果提升30%-60%。

  之所以采用世界各地最好的原材料进行生产,也是因为颠覆性的配方设计。据悉,产品配方的核心科技出自养生堂集团强大的科研体系,即养生堂厦门大学联合实验室、养生堂天然药物研究所与养生堂化妆品研发中心三大研究机构研发而成,背后是养生堂10余年在分子医药领域的深厚积淀。

  国内的消费者去日本旅游,逛药妆店是必不可少的行程安排。在很多人的想法中,日本化妆品代表着目前化妆品行业的顶尖水平。

  养生堂相关负责人表示,这次的发布会对于国内化妆品行业而言,是一次里程碑式事件。因为,养生堂成为首个真正意义上在日本上市并发售的中国化妆品品牌。农夫山泉也将作为中国化妆品的一个代表,在已极为成熟且竞争激烈的日本市场上,接受消费者的挑剔审视。

  要说明的一点是,所有在日本销售的养生堂产品,与国内产品保持同样的品质。也因此,养生堂此次在日本的上市显得格外意义重大,是一次硬碰硬的检验。

  日本街头随处可见药妆店。质量出色、品牌众多的产品,使得日本化妆品在消费者中拥有良好的口碑。即便竞争如此激烈,KIMURA SAE依然对养生堂化妆品非常有信心,这种信心体现在定价策略上:养生堂桦树汁面膜设置的日本市场价为2800日元,折合人民币177元。这个价格高出国内定价50%,在日本也属于较高价段。

  发布会上,养生堂宣布产品将于11月1日在东京伊势丹百货上市售卖,后续陆续登陆日本知名药妆连锁系统。国内市场风生水起的养生堂化妆品,在日本市场的表现究竟如何,我们拭目以待。