娃哈哈集團董事長宗慶后:創業永遠在路上

2018-11-22 05:59

娃哈哈集團董事長宗慶后:創業永遠在路上



  通常,娃哈哈集團董事長宗慶后在辦公室接受採訪時,辦公桌上都會擺放娃哈哈的新產品。近日再見到宗慶后時,面前擺放的是蘇打水和益生菌飲料。可能你還沒在實體商店貨櫃上找到這些新產品,但它們早已是微信朋友圈裡的“網紅”。

  傳統企業嫁接新零售的洋氣玩法,讓很多人發出感嘆:娃哈哈變了,宗慶后變了!宗慶后卻淡淡地說:以不變應萬變,時代在變、市場在變、消費人群在變,企業家要處變不驚,企業經營思維要順勢而為,創業永遠在路上。

  今年6月,娃哈哈攜手中南科技推出“天眼晶睛”飲料,新品推廣一改其多年的“聯銷體”模式,改用時下流行的社交新零售。自此之后,娃哈哈推出的幾款新品飲料都沒有迅速出現在線下門店,而是活躍在年輕人聚集的新零售渠道。

  “現在年輕人的消費觀念和方式改變了,傳統企業若能利用好電商這種新的營銷渠道,不僅有利於自身開拓市場,也有利於推動社會進步。”宗慶后談及其最近的一次電商營銷效果頗為滿意,不久前,娃哈哈在其天貓旗艦店推出AD鈣奶流心月餅,綁定AD鈣奶經典符號、聯合眾多微博大V提升話題性……如此嫻熟的新零售營銷模式,讓人很難相信背后的掌舵人居然是73歲的宗慶后。“娃哈哈的戰術是‘小步快跑’,每一個決策都是非常小心謹慎的,不做力所不能及的事,但當看到機會出現時,娃哈哈推崇迅速行動。這可能也是為什麼外界覺得‘最近娃哈哈變了’的原因,其實我們只是在新的營銷渠道看到了機會。”

  “食品飲料是一個高度競爭的行業,沒有創新就沒有未來。改革開放40年來人們的消費持續升級,娃哈哈的成功關鍵在於持續創新。”宗慶后說,自己正在給娃哈哈人上一堂全新的營銷課,一方面要開發出兼備營養、保健功能,又符合消費者口味的新產品,另一方面要主動擁抱互聯網,規規矩矩用好新零售渠道,“花錢買流量這種事是不能做的,產品質量是關鍵。”

  “在去年娃哈哈30周年慶典上,我看到眾多80后、90后的身影,這些我眼中的孩子已漸漸成為娃哈哈大家庭的骨干成員。這兩年,我們也在嘗試開展分級授權、崗位責任制和流程改造,激發每一個娃哈哈人的潛力和主人翁意識。”集團管控、扁平化管理、承包經營、全流程化管理,曾經強勢的宗氏管理風格變了,此前不設副總的娃哈哈,在2016年1月新提拔了3位副總經理。

  “娃哈哈是要做百年老店的,從人員架構到產品創新、渠道營銷、車間管理,都要跟著時代主動求變,許多年輕一代有新的思維、新的方法和務實的工作態度,他們能托起娃哈哈的未來。”宗慶后說。

  年輕力量的激發,讓31歲的娃哈哈“煥發青春”。從今年8月起,娃哈哈發酵奶生產線在生產“爽歪歪”時,使用的菌種已經是娃哈哈自己研發的國產菌種﹔娃哈哈機電研究院自主研發的碼垛機器人、投放料機器人、裝鉛鋅電池機器人等成了生產車間裡最年輕的“員工”﹔而在前不久,娃哈哈憑借全自動化智能化的“無人車間、數字化工廠”和食品質量安全在線預防監控體系等,躋身“中國輕工業信息化TOP100企業”前三甲。

  從代銷花粉口服液到“娃哈哈兒童營養液”暢銷,從“小魚吃大魚”兼並杭州罐頭廠到推出一年產值超百億的“營養快線”,宗慶后說,依靠自身獨特的營銷戰術,多年來娃哈哈效益很好,原始積累充沛,使得娃哈哈不必借助負債經營,每年在納稅、分紅之后,依然能夠保持銀行存款上百億元。但他也強調,絕不因有錢而亂投資,企業因而始終保持了良性、穩健、高速的發展勢頭。

  “從無到有的苦都挺過來了,眼前的危機要敢於面對。”面對當下復雜的經濟形勢,宗慶后鼓勵企業家們要打起精神,穩扎穩打練好內功、耕耘市場,“中國的消費市場還有很多空間可以挖,企業家面前是一個更好的時代。不積跬步無以至千裡,行路要一步一個腳印,我始終認為實體經濟是創造財富的經濟,國強民富都要依靠實體經濟,娃哈哈未來會繼續堅定地在主業上謀求新的發展。”

  兩個月前,娃哈哈成立了一家名為“浙江德清娃哈哈科技創新中心有限公司”的新公司,在公司的經營范圍一欄中寫著“新一代信息技術、傳感技術、先進裝備制造技術”等。宗慶后說,智能制造對實體經濟發展太重要了,希望娃哈哈在高新技術上有所作為,用新技術新裝備助力千千萬萬的中國企業。

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