一条抖音160万点赞!年近30的旺仔求生欲有多强?

2018-12-12 20:56

一条抖音160万点赞!年近30的旺仔求生欲有多强?



  今天上午,旺旺与国民潮牌TYAKASHA推出联名款服装,正红色系搭配旺仔logo,一改往日土味画风,潮出新意——

  国民经典IP与潮牌跨界合作,如此一套“拜年套装”迅速戳中网友们的high点!

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  事实上,此前,网友们便大开脑洞,为旺旺DIY各种跨界尝试,从衣服到球鞋皆有——

  安心卖零食多年后,为何这一次旺旺将跨界营销付诸行动,高调推出联名款?背后原因或许还与一个悲伤的话题有关——旺旺的中年危机,来了。

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  这显然是段暴露年龄的回忆。1989年正式成立的旺旺,在90年代红极一时,家家户户过年走亲戚串门必备,然而时过境迁,年近30的旺仔也在近几年遭遇了中年危机。

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  据旺旺此前财报显示,旺旺在2014年,2015年,2016年连续三年创下了“营收三连跌”,直到2017年才稍有好转。

  打开淘宝,随处一搜,好吃的零食不要太多,从膨化食品到坚果炒货,从乐事到三只松鼠,旺旺所面对的市场环境早已不像90年代那般单纯。

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  尽管旺旺的广告画风正在过时,然而遗憾的是,一直以来旺旺仍在坚持当年的广告画风。

  90年代旺旺的广告画风是这样的——带有word设计感的文字,粗糙的场景布置,演员们浮夸的表情。

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  2016年,旺旺的广告画风依旧如此,榜妹甚至恍惚是广告商偷工减料,把存货拿出来换了个年份而已。

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  旺旺或许还是那个旺旺,但它曾经的80后90后消费者们已经不爱吃零食了……毕竟人到中年,怕胖。

  近一年来,旺旺为了年轻化转型也付诸过不少努力,一起来和榜妹看看旺仔到底有多拼!

  就如同焦虑的可口可乐因疯狂推出各种口味各种类型的饮品一样,遇上中年危机的旺旺也在近几年来疯狂推单品:乳酸水、邦德咖啡、“莎娃 SAWOW”果酒、草本功能性饮料“大口爽”。

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  新单品究竟能为旺旺带来多少效益呢?这或许要在2018年的财报中才能有所体现。

  想要拉拢年轻人,当然要会玩抖音!旺旺的电视广告让人印象深刻,社交媒体营销上虽然后知后觉,但真的用心起来也能给人惊喜。

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  官方抖音号旺仔俱乐部坐拥32.8万粉丝,目前已经发布66个作品,获得了近500万总点赞量,其中数据最高的一条点赞达160万。

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  据榜妹不完全统计,仅仅近半年来,旺旺就植入了4部影视作品,为了重新唤醒大家的“童年记忆”,可谓用心良苦。

  近一年来,旺旺最成功的一次营销动作莫过于翻拍自己曾经的经典广告,全片构图几乎一模一样,就连主角李子明都是同一个演员。

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  另外,旺旺还推出了“搞大了”礼盒,让旗下经典产品都变大大大大。情报+脑洞的营销方式,让旺旺在去年双十一期间“振作”了一把,13万份礼盒瞬间告罄。

  例如大白兔奶糖推出润唇膏,AD钙奶推出月饼,老干妈推出联名款卫衣。然而话题热度降温后,这些营销动作究竟为品牌带来了多少增益?