旺仔牛奶的品牌介绍饼干界最成功山寨品牌“奥利奥”:是抄袭但没

2019-02-03 07:12

旺仔牛奶的品牌介绍饼干界最成功山寨品牌“奥利奥”:是抄袭但没



  新兴产业咨询/服务 饼干界最成功山寨品牌“奥利奥”:是抄袭,但没有法律能制裁

  现如今非常受大众喜爱的奥利奥饼干,诞生于1912年,是美国卡夫食品的超级明星饼干。现在在美国,奥利奥饼干已经和可乐,篮球一样,几乎就是美国文化的一部分。而奥利奥广告里“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的独特吃法,也使其在中国大行其道,深受欢迎。

  而随着奥利奥饼干的销量大涨,中国国内也是出现了非常多的山寨版的饼干品牌。正品奥利奥饼干深受山寨困扰!

  像这样一字之差,外包装几乎一模一样的山寨版奥利奥真的是多的数不胜数,也一度成为大众调侃的话题,甚至美国的卡夫食品公司也曾经发声抵制山寨货。

  然而,很快,就被有心人爆出,其实奥利奥才是最原始的山寨货,奥利奥山寨的对象,就是上面这一款夹心饼干Hydrox。Hydrox饼干是1908年由美国Sunshine自主研发的一款产品,由两片巧克力脆饼和奶油夹馅组成的夹心饼干。这款饼干的形状和口味和奥利奥非常相似,但从诞生的时间来看,明显是奥利奥山寨了Hydrox。

  奥利奥的出现,成功惹怒了原版饼干Hydrox,因此遭到起诉。但由于圆形作为基本形状不能申请专利,饼干夹牛奶的基本食品加工也不能申请专利,因此虽然明知道奥利奥是抄袭,可就是没有相应的法律能制裁它。

  由于奥利奥做了大量的宣传广告,营销做的非常成功,竟然打赢了原版的Hydrox,成为如今被众多山寨货围绕的大赢家。因此,Hydrox在近百年来一直没有停止过对奥利奥的谴责,但是再怎么谴责,也改变不了自己的尴尬地位,作为原创却不及抄袭自己的山寨货。当然,Hydrox的陨落,除了被山寨货奥利奥抄袭,然后逆袭,和它自身的口味,产品开发,以及后期的营销手段都是有关系的。

  如,黑饼干夹白奶油代表着黑人也有善良的内心,象征反对种族歧视黑人白人地位平等。奥利奥又推出过彩虹奥利奥,象征着同性恋、异性恋互相理解,互相尊重,只是这次没成功,同性恋对奥利奥的彩虹饼干也不买账,原因是太难吃你会发现,奥利奥并不是完全的山寨,奥利奥的成功还是来自于在模仿中创新,同样做夹心饼干,奥利奥不断突破自己,研发不同的产品,塑造不一样的品牌故事,持续聚焦打造品牌形象。

  虽然奥利奥品牌塑造的很成功,但是对于品牌保护,显然奥利奥做的还不够!正因如此,奥利奥备受山寨困扰!当然保护不足不能成功山寨品恶意侵权的理由,但是品牌方的有效保护可以有力避免深受山寨侵权烦扰,避免一些不利情况发生。

  根据中国商标查询网,“奥利奥”相关商标一共有100个,而奥利奥公司洲际伟大品牌有限公司仅有24个,仅涉及第28、29类、30类别,其中第一个商标是1995年申请的。

  可见,“奥利奥”商标被其他公司或个人抢注了不少,奥利奥公司的保护确实不太到位。这么大的公司难免会出一些周边产品,比如2016年奥利奥推出了音乐盒,2017年出了唱片,2018年出了DJ台,然而,它并没有相关商标,侵权风险之大可想而知。